Musiikin arvo -kampanja teki historiaa – ja sai suomalaiset pohtimaan, mitä musiikki todella merkitsee
Gramex ja JVG käynnistivät lokakuussa 2025 Musiikin arvo -kampanjan. Sen keskiössä oli ennennäkemätön tempaus, jossa myytiin ensimmäistä kertaa Suomen historiassa artistin uusi biisi vain yhtenä vinyylisinglenä halukkaalle ostajalle.
Kappaleen sai siis kuulla vain ostamalla sen omaksi – lukuun ottamatta muutamaa musiikkialan ammattilaista, jotka saivat maistiaisen uniikista kappaleesta etukäteen:
Kenellä tahansa oli mahdollisuus tehdä biisistä tarjous ja saada siten itselleen pala suomalaisen musiikin historiaa.
Hommassa oli kuitenkin yksi juju. Tarjouskilpailu ei nimittäin ollut pelkkä rahalla ratkaistava huutokauppa, vaan ostajan tuli tarjouksen yhteydessä myös perustella musiikin arvo sekä osoittaa kappaleelle tarkoitus, joka ulottuu taloudellista arvoa pidemmälle.
Kampanjan ytimessä olikin kysymys, jonka äärelle koko musiikkiala on viime vuosina pysähtynyt: mikä määrittelee musiikin arvon?
Kaivattu keskustelunavaus
Musiikin arvo -kampanjan tarkoitus oli nostaa esiin ihmisen tekemän musiikin ja luovan työn merkitystä ajassa, joka on täynnä muutoksia ja haasteita, sotia, teknologian mullistuksia ja säästöpaineita, äärimmäistä köyhyyttä sekä epävarmuutta.
Musiikin tarjoamaa lohtua, toivoa ja yhteisöllisyyttä tarvitaan enemmän kuin koskaan, mutta silti musiikin käytöstä ollaan valmiita maksamaan yhä vähemmän, joskus jopa ei mitään.
Musiikin arvo -kampanjalla haluttiin avata sitä valtavaa – usein osittain myös näkymättömäksi jäävää – työmäärää, jota yhden kappaleen valmiiksi saattaminen vaatii. Taustalla on usein valtava määrä ihmisiä ja satoja työtunteja: säveltäjiä, sanottajia, solisteja, muusikoita, äänittäjiä, tuottajia ja miksaajia.
Kampanjan tehtävä oli muistuttaa, että musiikista ja luovasta työstä maksettu kelpo korvaus on arvostuksen osoitus ihmisen tekemästä työstä ja ammattitaidosta, josta haluamme pitää kiinni nyt ja tulevaisuudessa.
Tarjouskilpailusta kasvoi tunteikas ja laajasti seurattu ilmiö
Koska vastaavaa ei Suomessa ollut ennen nähty, Musiikin arvo -kampanjan uniikki idea herätti nopeasti valtakunnallista kiinnostusta niin median kuin suuren yleisön keskuudessa.
Musiikin arvo -kampanjaa käsiteltiin valtakunnallisesti ja näyttävästi monissa eri medioissa, kuten Huomenta Suomessa, Ylen Puoli seitsemän -ohjelmassa, Iltalehdessä, Annassa, eri musiikkimedioissa ja radiokanavilla sekä paikallislehdissä, kuten Länsi-Savossa.
Lisäksi toimittajat Aleksi Korpijaakko ja Ville Tanskanen seurasivat kampanjan etenemistä viikko viikolta Radio Suomiräpin torstaiaamuissa. Radio Suomiräp oli mukana kampanjassa kaupallisena yhteistyökumppanina.
Kampanja onnistui tavoittamaan erinomaisesti kohderyhmänsä: 16–24-vuotiaista jopa 78 % muistaa nähneensä jotain Musiikin arvo -kampanjan viestintää. Pelkästään sosiaalisessa mediassa kampanja tavoitti yhteensä 2,37 miljoonaa ihmistä.
Voittajaksi valikoitui Jokerit – ensiesitys loi ikimuistoisen hetken Veikkaus Arenalla
Tarjouskilpailuun osallistuivat sekä yksityiset ihmiset että tunnetut yritykset. Tarjoavien tahojen joukossa oli muun muassa Suomen suurin kuntokeskusketju Liikku, joka kiritti kilpailun kärkeen kampanjan alkutaipaleella. Myös Fazerin Sininen ilmaisi kiinnostuksensa kampanjaa kohtaan.
Tiukassa kilpailussa tehtiin yhteensä 35 tarjousta 46 245,11 euron edestä. Voittava tarjous kapusi 15 500 euroon. Sen teki Helsingin Jokerit, jonka tarjous perusteluineen yhdisti musiikin ja urheilun saumattomasti.
”Valinta ei ollut helppo! Meille oli tärkeää, että biisi kannustaa liikkumaan sekä luo yhteisöllisyyttä matseissa ja muuallakin. Lisäksi Jokerit ostajana osoittaa ihan käytännössä sen, että musan, kulttuurin ja urheilun tai oikeastaan minkään muunkaan vastakkainasettelu on tässä ajassa turhaa: yhteistyöllä saa aikaan enemmän. Ilman musaa hallissa ei olisi puoliakaan tunnelmasta”, JVG:n Jare perusteli valintaa.
JVG:n kappale sai ensiesityksensä Jokerien kotiottelussa 20.12.2025 Veikkaus Arenan jäällä, tuhansien katsojien edessä. Tilaisuudesta tuli koskettava ja ainutlaatuinen hetki kampanjan hengessä – musiikin voimaa ja yhteisöllisyyttä korostava ele, joka jäi monien mieleen.
Tuotto ohjattiin RockCamp ry:lle – musiikin hyvän kierto jatkui konkreettisena tekona
Kampanjan tavoitteena oli paitsi herättää laajaa yhteiskunnallista keskustelua musiikin tekijöiden asemasta ja arvostuksesta myös konkreettisesti tukea nuorten musiikkiharrastusta.
Kampanjan tuotto lahjoitettiin lyhentämättömänä RockCamp ry:lle, joka tarjoaa nuorille turvallisen, kiusaamisvapaan ympäristön bänditoiminnalle ja musiikin harrastamiselle ympäri Suomen. Luovutus tapahtui kappaleen ensiesityksen yhteydessä Veikkaus Arenalla.
Näin kampanja ei ainoastaan nostanut keskustelua musiikin arvosta, vaan muutti puheen teoiksi ja mahdollisti uusia musiikillisia alkuja nuorille tekijöille.
Musiikin arvo -teema jatkuu – työ ei päättynyt tähän
Musiikin arvo -kampanja oli historiallinen avaus, joka herätti keskustelua, loi uudenlaisen tavan tarkastella musiikkia ja toi tekijänoikeuksien, luovan työn ja esittävien taiteilijoiden merkityksen näkyvästi esiin. Kampanja sai suomalaiset miettimään musiikin arvoa henkilökohtaisemmin kuin ehkä koskaan aiemmin.
Teema jatkuu vahvasti myös vuoden 2026 työssä. Näin kampanjan perintö jatkuu – ja musiikin arvo säilyy siellä, missä sen kuuluukin olla: näkyvästi esillä suomalaisessa yhteiskunnassa.
”Musiikin arvoa on vaikea määrittää yleisellä tasolla. Arvon määrittämisen perusteet ovat kuitenkin olemassa. Ihmisen tehdessä musiikkia ihmisille on musiikissa aina tausta, historia, tarina. Musiikin tekemisen prosessi itsessään on tarina”, Gramexin toimitusjohtaja Ilmo Laevuo summaa.
JVG:n kappale myytiin – ensiesitys Veikkaus Arenalla 20.12. yhdistää urheilun ja musiikin ikimuistoisella tavalla
JVG:n biisistä käytiin kova tarjouskilpailu – perusteluista välittyi musiikin arvo
Musiikin arvo -kampanjan tuotoilla tuetaan nuorten musiikkiharrastusta
